Cookies og reklame

Meget indhold på internettet er gratis tilgængeligt, fordi det er reklamefinansieret. Cookies bidrager blandt andet til, at websites kan målrette og dokumentere denne annonceafvikling.

Online annoncering har en række afgørende fordele over for klassiske medier, fordi man som bruger kan klikke på reklamebannere for at få flere produktinformationer. 

En yderligere fordel er, at reklamebannere kan begrænses i hyppighed over for den enkelte bruger, f.eks. at et banner kun vises fem gange til den enkelte bruger. Dette kan kun fungere ved hjælp af cookies. Når en forud fastlagt grænseværdi nås, bliver reklamen ikke vist mere, og der bliver sat en anden reklame ind i stedet.

En anden mulighed for henvendelse til mere præcise målgrupper er adfærdsbaseret annoncering. Også her kræves cookies: Forskellige brugere får vist forskellige reklamer – dog afhængigt af indholdet i de websider, brugeren tidligere har besøgt. På den måde kan der leveres mere relevant reklame. En person, der ofte anvender madsider, men aldrig bilsider, modtager flere mad- end bilreklamer. Reklameudbyderne har således et lavere tab ved spredning af reklamerne, og brugerne modtager færre irrelevante reklamer, derimod får de henvendelser om emner, der interesserer dem.